Magazine Luiza perde espaço para Amazon na corrida do e-commerce brasileiro

O mercado de e-commerce no Brasil está cada vez mais dominado por três grandes concorrentes, conforme análise do UBS BB em relatório recente.

O Mercado Livre concentra atualmente 40% do market share, seguido pela Shopee com 15%, Magazine Luiza com 13% e Amazon com 11%.

No entanto, o UBS BB aponta que o Magazine Luiza vem perdendo participação no setor, com a Amazon ganhando terreno e ocupando a terceira posição na disputa.

A varejista brasileira tem enfrentado dificuldades devido à concorrência intensa e à pressão sobre os preços, especialmente na linha branca e eletrônicos, setores que têm perdido espaço no mercado.

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Concentração crescente do mercado

O relatório indica que o e-commerce brasileiro deve se concentrar ainda mais nos principais players.

O Mercado Livre desponta com investimentos robustos superiores a R$ 34 bilhões em logística, tecnologia e marketing, o que deve fortalecer sua liderança.

A empresa pretende expandir para 27 centros de distribuição no país até o fim deste ano.

Além disso, a estratégia de limitar o frete grátis coloca o Mercado Livre em competição direta com a Shopee e Temu, que melhor atendem categorias de menor valor, o que tem elevado o volume de vendas da companhia, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, com aumentos de 131% e 109% respectivamente em um único dia.

Avanço da Shopee e Amazon

A Shopee, por sua vez, cresceu 53% no volume de vendas no último ano e segue investindo na expansão logística, incluindo a triplicação do centro de distribuição no Rio de Janeiro e lançamento de 2 mil pontos de retirada em 2025.

A empresa mantém o frete grátis para compras acima de R$ 19 e aposta em promoções como o aniversário da plataforma para impulsionar as vendas.

Já a Amazon deve conquistar o terceiro lugar no mercado brasileiro. A empresa americana tem avançado no país com uma estratégia consistente, contribuindo para o aumento do volume geral do comércio eletrônico.

Crescimento do mercado e projeções

O UBS BB estima que o volume total das vendas do e-commerce no Brasil chegou a R$ 349 bilhões em 2024 e projeta aumento para R$ 409 bilhões em 2025.

A participação do comércio digital no varejo geral subiu de 6,6% em 2019 para 12,7% em 2024, com previsão de atingir 17,4% até 2028, quando o volume total deve alcançar R$ 590 bilhões.

O crescimento do setor será impulsionado por melhorias na logística, maior digitalização dos consumidores e desenvolvimento de receitas paralelas, como pagamentos digitais, crédito e anúncios, além da expansão em categorias ainda pouco exploradas.

Enquanto isso, a participação do Magazine Luiza tem se mantido modesta, com crescimento estimado em apenas 1% no último ano, em contraste com os avanços de Mercado Livre, Shopee e Amazon, que registraram 33%, 53% e 12%, respectivamente.

O UBS BB avalia que a disputa pelo mercado de e-commerce no Brasil ficara polarizada entre poucos líderes, com o Mercado Livre emergindo com força destacada frente à concorrência mais acirrada.

As informações são do relatório do UBS BB, compartilhado pelo jornalista Dani Alvarenga para o jornal Seu Dinheiro.

Fonte:

• Seu Dinheiro